المقال كتب بواسطة أيمن الحراكي في 11 يناير 2026 01:53 م
ﻓﻲ ﻋﺎﻟﻢ ﺍﻟﺤﻴﻮﺍﻥ، ﻛﻤﺎ ﻓﻲ ﻋﺎﻟﻢ ﺍﻟﺒﺸﺮ، ﻫﻨﺎﻙ ﻣﻦ ﻳُﻨﺘﺞ ﻓﻲ ﺻﻤﺖٍ ﻧﺒﻴﻞ، ﻭﻫﻨﺎﻙ ﻣﻦ ﻳُﻨﺘﺞ ﺛﻢ ﻳُﻌﻠﻦ، ﻭﻳﺤﺘﻔﻞ، ﻭﻳُﺜﻴﺮ ﺍﻟﻀﺠﻴﺞ، ﻭﺭﺑﻤﺎ ﻳﻌﻘﺪ ﻣﺆﺗﻤﺮًﺍ ﺻﺤﻔﻴًﺎ ﻣﺼﻐّﺮًﺍ ﺑﺎﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺔ.
ﻧﻌﻢ، ﻧﺤﻦ ﻧﺘﺤﺪﺙ ﻋﻦ ﺍﻟﺪﺟﺎﺟﺔ ﻭﺍﻟﺒﻄﺔ، ﻻ ﻣﻦ ﺯﺍﻭﻳﺔٍ ﺑﻴﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﺑﺤﺘﺔ، ﺑﻞ ﻣﻦ ﺑﺎﺏٍ ﺃﻋﻤﻖ ﻭﺃﺧﻄﺮ: ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ، ﻭﺍﻹﻋﻼﻡ، ﻭﺻﻨﺎﻋﺔ ﺍﻻﻧﺘﺒﺎﻩ.
ﺍﻟﺒﻄﺔ، ﺫﻟﻚ ﺍﻟﻜﺎﺋﻦ ﺍﻟﻬﺎﺩﺉ ﺍﻟﻤﺘﺰﻥ، ﺗﺒﺤﺚ ﻋﻦ ﺯﺍﻭﻳﺔ ﺑﻌﻴﺪﺓ، ﺗﻀﻊ ﺑﻴﻀﻬﺎ، ﺛﻢ ﺗﻨﺴﺤﺐ ﻓﻲ ﺻﻤﺖ ﺍﻟﻤﻠﻮﻙ، ﻛﺄﻧﻬﺎ ﺗﺮﻯ ﺃﻥ ﺍﻟﺠﻮﺩﺓ ﻻ ﺗﺤﺘﺎﺝ ﺇﻋﻼﻧًﺎ.
ﺃﻣﺎ ﺍﻟﺪﺟﺎﺟﺔ، ﻓﻼ ﺗﺘﺮﻙ ﺍﻟﻌﺎﻟﻢ ﻋﻠﻰ ﺣﺎﻟﻪ. ﻣﺎ ﺇﻥ ﺗﻀﻊ ﺑﻴﻀﺘﻬﺎ ﺣﺘﻰ ﺗﻌﻠﻦ ﺍﻟﺤﺪﺙ، ﺗﺼﻴﺢ، ﻭﺗُﺜﻴﺮ ﺍﻻﻧﺘﺒﺎﻩ، ﻭﺗﺠﻌﻞ ﻣﻦ ﻛﻞ ﺑﻴﻀﺔ ﺇﻧﺠﺎﺯًﺍ ﻗﻮﻣﻴًّﺎ!
ﻭﺍﻟﻤﻔﺎﺭﻗﺔ؟ ﺃﻥ ﺑﻴﺾ ﺍﻟﺒﻂ، ﻓﻲ ﻛﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻷﺣﻴﺎﻥ، ﻳﺘﻔﻮّﻕ ﻏﺬﺍﺋﻴًﺎ ﻋﻠﻰ ﺑﻴﺾ ﺍﻟﺪﺟﺎﺝ.
ﺍﻟﺠﻮﺩﺓ ﻭﺣﺪﻫﺎ ﻻ ﺗﺘﻜﻠﻢ
ﺑﻴﺾ ﺍﻟﺒﻂ ﻳﺤﺘﻮﻱ ﻋﻠﻰ ﻧﺴﺐ ﺃﻋﻠﻰ ﻣﻦ:
ﺍﻟﺤﺪﻳﺪ،
ﺍﻟﺒﺮﻭﺗﻴﻦ،
ﺍﻟﺪﻫﻮﻥ ﺍﻟصحية،
ﻓﻴﺘﺎﻣﻴﻦ ،B12
ﺍﻟﺴﻴﻠﻴﻨﻴﻮﻡ،
ﺍﻟﺰﻧﻚ.
ﻭﻣﻊ ﺫﻟﻚ، ﻣﻦ ﺳﻤﻊ ﺑﻪ؟ ﻣﻦ ﺭﺃﻯ ﺣﻤﻠﺔ ﺗﺮﻭﻳﺠﻴﺔ ﻟﺒﻴﺾ ﺍﻟﺒﻂ؟ ﻣﻦ ﺻﺎﺩﻑ ﺇﻋﻼﻧًﺎ ﻳُﺤﺪّﺛﻨﺎ ﻋﻦ ﻓﻮﺍﺋﺪﻩ؟
ﺍﻟﺠﻮﺍﺏ ﺑﺴﻴﻂ: ﻷﻥ ﺍﻟﺒﻂ ﻻ ﻳﺼﻴﺢ.
ﺍﻟﺘﺴﻮﻳﻖ: ﻓﻦ ﺭﻓﻊ ﺍﻟﺼﻮﺕ ﻓﻲ ﺍﻟﻠﺤﻈﺔ ﺍﻟﻤﻨﺎﺳﺒﺔ
ﺍﻟﺪﺟﺎﺟﺔ ﻟﻴﺴﺖ ﻃﺎﺋﺮًﺍ ﻣﺰﻋﺠًﺎ ﻓﺤﺴﺐ، ﺑﻞ – ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﻻ ﺗﺪﺭﻱ – ﺭﺍﺋﺪﺓ ﻓﻲ ﻋﻠﻢ ﺍﻹﻋﻼﻥ ﺍﻟﻄﺒﻴﻌﻲ.
ﺗُﻌﻠﻦ ﻓﻮﺭ ﺍﻹﻧﺘﺎﺝ، ﺗﻨﺸﺮ ﺍﻟﺨﺒﺮ، ﺗُﺸﻌﻞ ﺍﻟﻨﻘﺎﺵ ﻓﻲ ﺍﻟﺤﻈﻴﺮﺓ، ﻭﺗﺠﻌﻞ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻨﺘﺞ ﺣﺪﺛًﺎ ﻳُﻼﺣَﻆ.
ﻭﻟﻬﺬﺍ، ﺗُﺠﻤﻊ ﺑﻴﻀﺎﺕ ﺍﻟﺪﺟﺎﺝ ﻳﻮﻣﻴًﺎ، ﺑﻴﻨﻤﺎ ﺗُﺘﺮﻙ ﻛﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺑﻴﻀﺎﺕ ﺍﻟﺒﻂ ﻟﺘﻔﺴﺪ، ﻻ ﻟﺮﺩﺍﺀﺓ ﺍﻟﻤﻨﺘﺞ، ﺑﻞ ﻷﻥ ﺃﺣﺪًﺍ ﻟﻢ ﻳﺴﻤﻊ ﺑﻮﺟﻮﺩﻩ.
ﻭﻫﻨﺎ ﻣﺮﺑﻂ ﺍﻟﻔﻜﺮﺓ:
ﻟﻴﺲ ﺍﻷﻫﻢ ﺃﻥ ﻳﻜﻮﻥ ﻣﻨﺘﺠﻚ ﺟﻴﺪًﺍ… ﺑﻞ ﺃﻥ ﻳﻌﺮﻑ ﺍﻟﻨﺎﺱ ﺑﻮﺟﻮﺩﻩ.
ﺍﻧﻈﺮ ﺇﻟﻰ ﺍﻷﺳﻮﺍﻕ ﺍﻟﺸﻌﺒﻴﺔ: ﻻ ﺃﺣﺪ ﻳﺒﻴﻊ ﻓﻲ ﺻﻤﺖ.
»ﻉ ﺍﻟﻌﻨﺐ ﺍﻟﺤﻠﻮ ﻳﺎ ﻋﻨﺐ!» «ﻳﺎ ﺑﻨﺪﻭﺭﺓ ﻟﺤﻢ ﻳﺎ ﺣﻠﻮﺓ!«
ﺍﻟﺼﻮﺕ ﻳﺴﺒﻖ ﺍﻟﺠﻮﺩﺓ ﺃﺣﻴﺎﻧًﺎ، ﻭﻳﻔﺘﺢ ﺍﻟﻄﺮﻳﻖ ﻟﻬﺎ.
ﻭﻓﻲ ﺍﻟﻌﺼﺮ ﺍﻟﺮﻗﻤﻲ، ﺍﻧﺘﻘﻠﺖ ﺻﻴﺤﺔ ﺍﻟﺪﺟﺎﺟﺔ ﻣﻦ ﺍﻟﺤﻈﻴﺮﺓ ﺇﻟﻰ:
ﺍﻹﻋﻼﻧﺎﺕ ﺍﻟﻤﻤﻮﻟﺔ،
ﺍﻟﻤﺆﺛﺮﻳﻦ،
ﺍﻟﺘﺮﻧﺪﺍﺕ،
ﻣﻘﺎﻃﻊ ﺍﻟﺮﻳﻠﺰ ﻭﺍﻟﺘﻴﻚ ﺗﻮﻙ.
ﻛﺜﻴﺮ ﻣﻦ ﺍﻟﻤﻨﺘﺠﺎﺕ ﺍﻟﻤﺘﻮﺍﺿﻌﺔ ﺗُﺒﺎﻉ ﺑﻨﺠﺎﺡ، ﻷﻥ ﺃﺻﺤﺎﺑﻬﺎ ﻓﻬﻤﻮﺍ ﻗﺎﻋﺪﺓ ﺍﻟﺪﺟﺎﺟﺔ ﺍﻟﺬﻫﺒﻴﺔ: ﺃﻋﻠﻦ، ﺍﺻﻨﻊ ﺿﺠﻴﺠًﺎ، ﺷﺪّ ﺍﻻﻧﺘﺒﺎﻩ.
ﺗﻄﺒﻴﻘﺎﺕ ﺣﺼﺪﺕ ﻣﻼﻳﻴﻦ ﺍﻟﺘﺤﻤﻴﻼﺕ ﻷﻧﻬﺎ »ﺗﺮﻧﺪ«، ﺛﻢ ﺣُﺬﻓﺖ ﺑﻌﺪ ﻳﻮﻣﻴﻦ.
ﻣﻨﺘﺠﺎﺕ ﺗﺠﻤﻴﻞ ﻧﺎﻓﺴﺖ ﺇﺭﺙ ﺁﻻﻑ ﺍﻟﺴﻨﻴﻦ، ﺑﻔﻀﻞ ﺇﻋﻼﻥ ﻣﺆﺛﺮﺓ ﻭﺍﺣﺪﺓ.
ﻛﺘﺐ ﻋﻈﻴﻤﺔ ﺑﻘﻴﺖ ﻓﻲ ﺍﻟﻈﻞ، ﺑﻴﻨﻤﺎ ﺗﺼﺪّﺭﺕ ﻛﺘﺐ ﺳﻄﺤﻴﺔ ﻗﻮﺍﺋﻢ ﺍﻟﻤﺒﻴﻌﺎﺕ.
ﺍﻟﻔﺮﻕ ﻟﻢ ﻳﻜﻦ ﻓﻲ ﺍﻟﻘﻴﻤﺔ، ﺑﻞ ﻓﻲ ﺍﻟﺼﻮﺕ.
ﻻ ﺗﻜﻦ ﺑﻄًﺎ ﻧﺒﻴﻼً ﻓﻲ ﻏﺎﺑﺔ ﻻ ﻳﺮﺍﻙ ﻓﻴﻬﺎ ﺃﺣﺪ.
ﻛﻦ ﺩﺟﺎﺟﺔ ﺑﺄﻧﺎﻗﺔ ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ، ﺗﻌﺮﻑ ﻣﺘﻰ ﺗﺼﻴﺢ ﻭﻛﻴﻒ ﺗﺼﻴﺢ.
ﺍﺳﺘﺜﻤﺮ ﻓﻲ ﺍﻹﻋﻼﻡ ﺑﺬﻛﺎﺀ، ﺩﻭﻥ ﺃﻥ ﺗُﻔﺮﻍ ﺍﻟﻤﻨﺘﺞ ﻣﻦ ﻗﻴﻤﺘﻪ.
ﻻ ﺗﺨﺪﻉ ﺍﻟﻨﺎﺱ، ﻓﻔﻘﺪﺍﻥ ﺍﻟﺜﻘﺔ ﺃﺧﻄﺮ ﻣﻦ ﺍﻟﺼﻤﺖ.
ﻓﺎﻟﺪﺟﺎﺟﺔ، ﻣﻬﻤﺎ ﺑﺎﻟﻐﺖ ﻓﻲ ﺍﻟﺼﻴﺎﺡ، ﺗﻤﻠﻚ ﻓﻲ ﺍﻟﻨﻬﺎﻳﺔ ﻣﻨﺘﺠًﺎ ﺣﻘﻴﻘﻴًﺎ.
ﺃﻣﺎ ﺍﻟﻨﻌﺎﻣﺔ، ﻓﺘﺪﻓﻦ ﺭﺃﺳﻬﺎ ﻓﻲ ﺍﻟﺮﻣﻞ، ﺛﻢ ﺗﺘﻬﻢ ﺍﻵﺧﺮﻳﻦ ﺑﺎﻟﻔﺸﻞ.
ﻓﻲ ﺯﻣﻦ ﺍﻟﻀﺠﻴﺞ، ﻻ ﻳﻜﻔﻲ ﺃﻥ ﺗﻜﻮﻥ ﺟﻴﺪًﺍ.
ﻋﻠﻴﻚ ﺃﻥ ﺗﻜﻮﻥ ﻣﺴﻤﻮﻋًﺎ، ﻣﺮﺋﻴًﺎ، ﻭﺭﺑﻤﺎ ﺣﺘﻰ »ﺗﺮﻧﺪًﺍ…« ﺩﻭﻥ ﺃﻥ ﺗﻔﻘﺪ ﺟﻮﻫﺮﻙ.
